Věděli jste, že Cestovní kancelář VŠPJ je v Česku jedinou cestovkou spadající přímo pod vysokou školu? Právě tato cestovka potřebovala vizuální identitu, která nebude kopírovat vizuál VŠPJ. S tímto cílem jsme se s chutí pustili do práce. Chtěli jsme minimalistický design, který bude jednoduchý, přívětivý, a zároveň osloví nejen studenty, ale i seniory.
Klient
Cestovní kancelář VŠPJ
Typ práce
Vizuální identita
Designer
Filip Plavec
Art director
Filip Plavec
Rok
2024
Zadání bylo stručné a jasné: „Chceme čistý, minimalistický design, který nemusí nikterak odkazovat na identitu VŠPJ, ale musí oslovit jak mladé vysokoškoláky, tak i seniory.“
Kancelář měla pro každou platformu jiný styl. Vizitka komunikovala jinak než web a web jinak než sociální sítě. Žádná konzistence. Proto bylo nutné změnit vše od základu. Starý vizuál značku nijak zvlášť nevyzdvihoval. My jsme chtěli udělat přesný opak - něco, co se zapíše do paměti. Logo, barvy, typografii — všechno jsme sladili tak, aby značka působila konzistentně a zapamatovatelně.
Proč sova? Zpočátku jsme nad sovou ani neuvažovali, přestože se v původním vizuálu objevovala. Věděli jsme, že to nemusí být pevné pravidlo. Pak ale přišla ta správná „aha“ chvíle: sova totiž značku tiše a důstojně provází od samého počátku cestovní kanceláře.. Je symbolem moudrosti, klidu a spolehlivosti — ideálním společníkem na dovolené. Rozhodli jsme se ji ponechat, zároveň ji ale převést do čistě minimalistické podoby.
Co minimalistický styl přináší:
Přehlednost pro všechny – především pro seniory, kteří upřednostňují jasné a srozumitelné vizuály.
Flexibilitu napříč médii – od vizitek a prezentací po online kanály – identita, která funguje ve všech formátech.
Modrá barva není náhoda. Vybrali jsme ji nejen kvůli svému symbolickému významu — klid, důvěra, spolehlivost — ale především proto, že výjimečně dobře ladí se všemi typy vizuálů spojenými se zájezdy. Ať už jde o exotické pláže, horské panoráma nebo historické památky, modrá nekřičí, ale jemně doplňuje obrázky a nechává je vyniknout.
